青島日報社/掌上青島訊 春天到了,萬物蘇醒。元宵過后,春節正式畫上句號,湖南衛視天天向上工作室拉開開工序幕,特別攜手今日頭條推出的“2021開年演講”圍繞“開春說,當春乃發聲”主題,數位行業楷模齊聚首,暢聊自己印象中的2020,對明天的信心和期許。晚會在流量為王的當下文娛市場中異軍突起,今日頭條整體曝光超百億,頭條熱搜10次+,抖音熱搜4次,三大平臺直播總在線觀看2000萬+。此外,微博斬獲4個熱搜話題,其中#王一博湖南衛視開年演講#微博熱度第一,#天天向上#主話題登微博熱搜前列,其他百度快手UC端均有上榜,席卷社交媒體。更加值得一提的是,“開年演講”還獲得來自人民日報、光明日報、央視新聞、鳳凰周刊等主流媒體的報道點贊,以及國際奧委會、國家航天局等官方大V和無數觀眾“自來水”的好評如潮,用實力引領綜藝市場的高格調。
勵志不喊口號 頂尖行業精英用誠意治愈打工人
庚子鼠年,軋過無數道深刻的轍痕。面對剛走出廢墟,仍被災后余波牽連的未來,人們該以何掃除焦慮,集眾式的狂歡派對,還是一味打雞血喊口號?《2021開年演講》的主創思考后,比起用歌舞給觀眾短暫的放松時刻,選擇了沉淀,用余韻更長的方式,為觀眾送上精神上的強心劑,以信心和力量治愈打工人。
天天向上工作室為呈現一場高質量、有溫度的晚會,用一個月的短線作戰準確接收、消化和傳遞出各界精英的思考,爭分奪秒的同時把控嘉賓嚴格貼合晚會內涵。而工作室滿滿誠意的體現就是最終敲定的嘉賓無一不是行業“燈塔”:民族企業的領軍人物董明珠,中國疾病預防控制中心前流行病學首席專家曾光,實力演員秦昊、馬麗,嫦娥五號采樣封裝分系統設計師鄧湘金、鄭燕紅,人造太陽專家鐘武律、蔡立君,北斗系統研究員徐穎,乒乓球大滿貫得主鄧亞萍,知名律師張起淮等等。這些來自商業、演藝界、科研、法律、體育等多行業如雷貫耳的名字,罕見地出現在同一張節目單上,一經曝光便引起觀眾熱議“居然能請到他們,那我一定要聽”“嘉賓全是頂級精英,太厲害了”!晚會播出后更是引起網友們的真情好評“開年演講非常有意義,可以聆聽各界精英的心聲,給人啟發”!
權威觀點解讀社會熱點:科技經濟文化女性議題引爆觀眾熱議
開年演講獲得了眾多主流、頭部媒體和國際級、國家級組織機構的點贊,正如南風窗等頭部媒體對這臺晚會的評價一樣——對路人而言,看多了歌舞拼盤,突然蹦出這么一臺畫風“正經”的晚會,難免有些蹊蹺。而《2021開年演講》要做的,恰在于隔絕嘈雜,為全民送上久違的“心靈保健”?!度嗣袢請蟆房蛻舳艘舶l文點贊:“開年演講讓身處各地的每一位奮斗在祖國黃金時代的人都能感受到最真實的共鳴!”
晚會聚焦科技經濟文化女性等多個“熱搜體”議題,直接引爆觀眾的關注,再加持眾多行業“頂牛”最權威解讀,留給觀眾的是集共鳴、感動、求知、民族認同等情感多位一體的觀看體驗?!段錆h日夜》導演曹金玲分享了電影背后無數平凡人的故事,演講期間眼淚差點奪眶而出,微博網友評論“武漢日夜就看哭了”,抖音網友刷屏致敬醫護人員紛紛留言“白衣天使加油”“最美逆行者,向醫護人員致敬”“感謝有人負重前行”;董明珠談到民族企業時說“用中國造,讓中國更強大!”,徐穎在講述北斗時說“我們自主研發的才可信可靠”,振奮金句點燃網友民族自豪感,今日頭條網友熱情評論“風景中國獨好!”;馬麗侃侃談起對標簽、事業、婚姻的感悟,坦言和逗樂數億人相比,做自己人生的舵手,更能令其成就感倍增,使網友們產生共鳴“希望也能活成自己想要的模樣!”。
靈活創新的方式響應“就地過年”:王一博張韶涵新鮮組合有驚喜
2020年經歷一年的席卷,還未完全恢復正常的疫情讓春節的人員流動也變得不那么順暢,前所未有的境況迫使節目組開辟了新思路。年初北京疫情復發,多個演講嘉賓不得已滯留當地,給團隊提出了極大的攝制考驗。情形再亂,陣腳不能亂。面對諸多不確定的風險,晚會仍背負的社會性訴求,促成了由王一博張韶涵這對新鮮的搭檔領銜,秦昊、馬麗共同駐守的北京分會場!長沙北京兩地通過大屏聯動,團圓不成行,心靈的傳遞不會停。如此靈活的方式響應國家“就地過年”的號召,形成了與場外的共進式情感交匯,體現出這場晚會獨有的魅力所在。王一博在晚會中獨家公開日記本,回憶5年前天天小兄弟時光的節目片段在社交媒體平臺引發熱議,張韶涵則用《淋雨一直走》這首經典歌曲致敬所有奮戰在抗疫一線的醫護工作者和每一個堅強的中國人,實力詮釋“用偶像的力量帶來社會正能量”。
《天天向上》大IP下的全新嘗試:探索老牌節目的新可能
《2021開年演講》這臺衍生于《天天向上》大IP的晚會無疑是打上了深深的天天向上烙印的:從涵蓋《天天向上》常規節目播出時間的排檔安排,到擔任主持、領銜發聲的“天天兄弟”,再到全權操刀、把握晚會核心調性的制作團隊——天天向上工作室。
但在保留了天天向上文化基因的同時,這場晚會亦是一次IP的擴展和延伸,它不止用這一IP打造視作內容創新與商業價值融合,還是電視與新媒體跨屏聯動的又一次重要試水,跨屏互動提問,時空魔方,百人發聲墻,這些過往累加的創新技術儲備,被二次利用到環節設置中。其定位更不止于商業定制IP,目標是要在《天天向上》的精英、行業屬性加持下、與湖南衛視面向高學歷、高收入、高社會地位的“三高人群”持續拓寬受眾群的碰撞,引發共感。
天天向上工作室制片人趙雅婷這樣說道:“在這場晚會中,我們的演播廳相當于一個中央傳聲筒,他們要做的,是拆掉那堵無形的墻,邀請所有人參與其間,發出自己個性的見解”。晚會播出后網友們留言“每一位嘉賓用親身經歷演講非常真實,很勵志”“很有共鳴”!
許多人擔心像《天天向上》這樣的老牌節目是否頂住新媒體的沖擊,探索出屬于自己的出路。而這臺晚會的成功播出,相信已經為這些疑問自動給出了肯定的答案。更加值得期待的是據趙雅婷透露:《開年演講》只是新嘗試的開端,今年工作室還將在這個節目時段進行更多的探索,利用好這個時段和IP,好好布局,團隊已經策劃了《天天云時間》等新項目,接下來即將投入生產制作,不久就會和觀眾面世。
“今日頭條2021開年演講”是由湖南衛視與今日頭條聯動的創新演講:湖南衛視不僅邀請了各大領域的重量級嘉賓,也以“時空魔方”的創新模式,讓節目內容呈現得更具新意。而在今日頭條的落地頁上,許多行家作者也在大小屏里與節目進行了豐富的互動。衛視提供舞臺,平臺填入內容。從另一個角度看,這種臺網聯動的“演講晚會”新形式也是品牌價值的雙向賦能。而湖南衛視始終堅持傳播主流正能量的文藝作品,天天向上工作室也秉持承擔社會責任的初心,讓電視媒介回歸教化本質,湖南衛視《今日頭條2021開年演講》作為2021年天天向上工作室開年之作,已經成功打響期待今年這個聚焦無數關注的團隊的下一步創新。(青報全媒體記者 李曉彤)